FERRER LORENZO, IGNASI / MEDINA, PABLO
El contexto de globalización, el aumento de la competencia entreagencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y labúsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factoresque justifican la importancia creciente concedida a la gestiónempresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia depublicidad: estructura, organización departamental, explotaciónfinanciera, contratos con clientes y proveedores, esquemas deremuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan losautores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias,además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, asícomo para los profesionales que ya trabajan en la agencia.INDICERESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarialde la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento.Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas.Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia
