A través de 30 campañas de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citibank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestlé, NYSE, Skoda, Subway, Time, Virgin, entre otros, explicadas en detalle con sus fiascos y éxitos, nos enseñan a sacar partido a lacreatividad.¿Cómo reposicionar una marca como Skoda que era el hazmerreír de laindustria? ¿O los vaqueros Lee que «son para madres culonas»? ¿Cómodinamizar a toda una empresa mastodóntica con un solo pase de unapelícula? ¿O lograr que una fuerza de ventas suelte un alarido deentusiasmo al ver una gráfica? ¿O que todo un país se identifique y se reconozca en una nueva marca visual?Desde ideas tan básicas como gastar más en estudios para definir laestrategia que en verificar la ejecución, usar originalmente losnuevos medios de comunicación y apropiarse del valor emocional de unaverdad esencial para ese sector, hasta consejos realistas sobre cómoatraer y retener a los mejores para formar un equipo y despedir a losimbéciles que van de divos.Tremendamente sincero y formativo, este libro explica cómo identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para lograr multiplicar elvalor de la creatividad.
