ETNICIDAD S.A.

Parques temáticos étnicos, casinos de los pueblos originarios deAmérica del Norte, la marca "Escocia", una religión registrada comopropiedad intelectual, "bosquimanos" de la etnia san que poseenderechos de patente que valen en potencia millones de dólares,naciones que actúan como empresas comerciales y un número creciente de compañías de marketing que apuntan a poblaciones étnicas determinadas son algunos de los ejemplos que los autores de esta provocadora obrautilizan para analizar un nuevo momento de la historia de la identidad humana: el momento en que ésta, bajo los efectos contradictorios delneoliberalismo, es transformada en mercancía.J. y J. Comaroff muestran de qué modo las poblaciones étnicas sereformulan a sí mismas a imagen y semejanza de las grandes empresas,mientras que éstas se apropian de las prácticas étnicas para crearnuevos mercados y regímenes de consumo.Intelectualmente riguroso aunque condimentado con ingeniosasocurrencias, este libro pinta con gran originalidad un mundo nuevo que nace del choque tectónico entre la cultura, el capitalismo y laidentidad."John y Jean Comaroff han condensado muchas ideas brillantes en esteensayo sobre la etnicidad y sus actuales mutaciones. [Los autores]plantean una convincente y novedosa hipótesis para explicar por qué la etnicidad se niega a sucumbir ante la modernización, y por qué lasleyes y los mercados neoliberales [...] hacen de la etnicidad unelemento crítico dentro de la lógica social de la transformación enmercancía." Arjun Appadurai, Universidad de Nueva YorkAgradecimientosPrólogo1. Tres o cuatro comentarios acerca de los "etnofuturos"2. Cuestiones de teoría3. La ascendencia como mercancía, al estilo de los Estados Unidos4. Historia de dos etnicidades5. Nacionalidad S.A., Divinidad S.A. y otros posibles futurosConclusiónBibliografíaEl futuro de la etnicidad se juega en la tensión dialéctica entre latransformación de la cultura en mercancía y la constitución de laidentidad como empresa.