Aunque los motivos para actualizar un libro son múltiples, en el casode Plan de marketing. Análisis, decisiones y control han primado dos:la actualización de contenidos debida a la evolución del marketing ysu entorno, y la adaptación a una nueva filosofía de enseñanza, a laque se ha denominado Espacio Europeo de Educación Superior.
Desde esta doble motivación nace Estrategias y planificación enmarketing, un manual en el que se profundiza en el proceso estratégico y su aplicación al mercado. En esta obra se han revisado y corregidolos contenidos previos, y se han añadido:
. Casos de marketing y situaciones empresariales para ilustrar y hacer más comprensible la teoría.
. Un caso práctico al final de cada capítulo, para facilitar ladiscusión sobre su contenido.
. Preguntas sobre el caso práctico, que ayudan a la reflexión sobre la materia.
. Cuestiones a debatir, en las que se proponen tareas sobre aspectosrelacionados con el contenido de cada capítulo.
. Material adicional en anexos para aquellos que quieran profundizarmás en la aplicación práctica de la materia (previsiones, estrategias, etc.).
Asimismo, se ha ampliado y completado la parte relativa a lasestrategias de marketing, ya que constituyen el núcleo básico de latoma de decisiones y presentan una mayor dificultad en su aprendizaje.
Este libro será útil para todos aquellos alumnos que ya han cursadoalguna materia de introducción al marketing y vayan a cursarasignaturas como Plan de marketing o Marketing estratégico, y para los profesores que quieran ir introduciendo un mayor contenido práctico y haciendo que el alumno participe más en su propio aprendizaje.
