Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radioque sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todoeso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que leesahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonceshay 'contenido' en ese intercambio cotidiano.El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, comoobjeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro seanaliza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes delas marcas como narraciones, historias o como una charla con losconsumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué seitera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en estevolumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseñode producto hasta el marketing de contenidos.
