DESBORDES, MICHEL / OHL, FABIEN / TRIBOU, GARY
El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de serviciosdeportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumodeportivo presenta suficientes especificidades económicas parajustificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a lasculturas deportivas.
A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas deconsumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invitaa un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables delas empresas. Permite comprender cómo los ofertantes de serviciospúblicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambiosde comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Méditerranée, pasandopor el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a ladeserción de sus equipamientos deportivos), en qué medida, también,los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look handesarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevastendencia.
Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a losofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales,federaciones, etc.) así como a los profesores de marketing y a susalumnos.
