SANCHEZ HERRERA, JOAQUIN / PINTADO BLANCO, MARÍA TERESA
La fragmentación de los mercados en grupos de individuos que tienencaracterísticas similares, es una característica que cada vez está más presente en las decisiones de marketing, y que las organizacionesdeben conocer y saber gestionar.Sin embargo, si hay algo que ha quedado patente en los últimos años,es que esta estructura no es estática, y los grupos de individuosaparecen, desaparecen o simplemente se transforman. Este libro recogede forma comprensible, la estructura actual de los grupos sociales ylas estrategias de marketing asociadas a ellos. Esta aproximación almarketing centrado en las características que mejor definen lasdiferencias entre los individuos, explica los distintos tipos degrupos que existen, su evolución, y las posibles tendencias que sedibujan en un futuro cercano. Así, el lector descubrirá a los Yippiesy a los Hipster, pero también aprenderá los nuevos cánones por los que se rigen los jóvenes, los preadolescentes, los singles o las familias actuales, entre muchos otros. Además, a través de multitud deejemplos y casos, se ilustra el modo en que las compañías puedenadaptar sus productos a cada grupo. Experiencias prácticas como las de Danone, Movistar, Imaginarium, Swatch o Coca Cola, entre muchasotras, ayudan a entender el modo en que se puede utilizar elconocimiento de los grupos sociales para diseñar estrategias demarketing de éxito.El manual está orientado, fundamentalmente, a profesores, alumnos yprofesionales del marketing que sientan la necesidad de conocer mejora los consumidores actuales. Desde la perspectiva académica, el libropuede ser un apoyo importante para asignaturas orientadas alcomportamiento del consumidor, y también al diseño de estrategias demarketing. Para el profesional del marketing que sienta curiosidad por los grupos sociales, esta guía contiene innumerables ideas que pueden serle útiles en mercados cada vez más complejos y competitivos.En definitiva, hemos tratado de recoger de forma directa y muydocumentada, todo aquello que ayude a entender el entramado de grupossociales en el que vivimos, y así ayudar a estudiosos y profesionalesa comprender mejor su influencia.INDICEEl marketing, la familia tradicional y los nuevos modelos familiares.- Marketing para sigles.- Marketing infantil.- Marketing paraadolescentes.- Marketing senior.- Inmigración y marketing.- Upscalemarketing.- Grupos y redes sociales en marketing.- El marketing engrupos sociales emergentes.
