HOLLENSEN, SVEND / ARTEAGA, JESÚS
Los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga muestran en este librono sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplicaen las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores.
En Estrategias de Marketing internacional el lector encontrará más de80 casos reales de empresa y organizaciones y una amplia cobertura detemas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcasasociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral. Este libro ha sido redactado desde la perspectiva de la empresa quecompite en mercados internacionales, independientemente de cuál sea su país de origen. Tiene las siguientes características clave:
- se centra en las pymes como agentes de marketing internacional
- tiene un enfoque orientado a las decisones/acciones
- tiene un enfoque centrado en la cadena de valor
- incluye relaciones entre compradores y vendedores internacionales
- Contiene un análisis específico de las empresas nacidas globales yde la gestión de cuentas globales, una ampliación de la tradicionalgestión de cuentas clave
- Presenta nuevas teorías interesantes del marketing como, porejemplo, la cadena de valor de los servicios, la innovación del valory la estrategia del océano azul, el marketing social, la gestión decuentas globales, la creación de marcas viral y la creación de marcassensorial y marcas asociadas a famosos
- Quiere ser un auténtico manual de marketing internacional, con casos prácticos de todas las partes del mundo, incluidas, Sudamérica,Norteamérica, Europa, Oriente Próximo, Lejano Oriente y África
- Proporciona una revisión completa y concentrada de todo el procesode planificación del marketing internacional
- Aporta numerosos y nuevos casos actualizados que ilustran la teoríamostrando su aplicación en la práctica
