ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

La estrategia es un campo dominado por la literatura sajona. Eso hacemás sorprendente el éxito de este libro reconocido con dos premiosinternacionales y calificado de ?obra cumbre del pensamientoestratégico en comunicación? por la revista ?Signo y Pensamiento?(Bogotá, 2008). Lo cierto es que no es habitual que una obra depensamiento de 770 páginas llegue una 4ª edición. Y de hecho, es laprimera vez que esto ocurre en la colección Ariel Comunicación.¿Cuáles son las claves de este libro? ? Se hace, por primera vez, unabordaje transdisciplinar de las estrategias de comunicación. ? Llevaa cabo una refundación de la teoría estratégica pero con una claraorientación a la acción. Su autor Rafael Alberto Pérez, es unteórico/práctico, y reivindica esta condición que le permitecontrastar las Estrategias de Comunicación Pública que imparte desdehace 34 años en la Universidad Complutense de Madrid con su aplicación práctica durante 40 años como consultor en el mundo profesional. Enla actualidad es Presidente de la prestigiosa consultora QuantumLeap.? Aporta una nueva mirada: ?El valor de este libro, desde una primeramirada crítica, es que estamos ante un riguroso trabajo deinvestigación conceptual, de reflexión teórica, de análisis crítico yde concreción práctica de la comunicación como un lugar estratégico en un mundo que requiere hoy de nuevos mapas, nuevas miradas y nuevoshombres? Profesor Antonio Roveda, Pontificia Universidad Javeriana deBogotá. ? Recupera al ser humano para una estrategia poblado por?actores racionales? y otros constructos. ? Aunque hay una extensaliteratura sobre estrategia en general, en cambio es muy escasa laliteratura que indague y explique ampliamente los caminos para pensary hacer una ?estrategia de comunicación? y que vincule los métodos ypreocupaciones conceptuales y cognitivas sobre la cuestión. ? De?Estrategias de Comunicación? se ha dicho que es un ?texto fundamental para todos los profesionales de las Ciencias Sociales y Humanas, y en especialmente para los comunicadores que deseen formarse en losdebates y prácticas para el diseño, planeación, ejecución,implementación y evaluación de programas, proyectos y productos encomunicación para cualquier tipo de organización, empresa o escenario? Signo y Pensamiento, 2008. Algunos datos: El libro ha sido objeto dedebates en una docena de Universidades de ocho países y es una obra de referencia en el mundo académico y profesional iberoamericano. Se haconstituido un movimiento científico ? el Foro Iberoamericano SobreEstrategias de Comunicación (FISEC) que agrupa a expertos de 120Universidades de 22 países ? para debatir y desarrollar ?la nuevateoría estratégica? que en él se propone. Desde que en 2001 sepublicase el libro, el profesor Rafael Alberto Pérez ha sido invitadopor más de cincuenta universidades y escuelas de negocios de América y Europa para exponer los alcances y avances de la teoría estratégicaque en él se propone. ?Estrategias de Comunicación? ha recibido dospremios internacionales: ? Premio al ?Mejor Libro Iberoamericano deComunicación?, IV Cumbre Iberoamericana, 2005 ? Premio a la Excelencia Investigadora en Materia de Estrategia, Universidade do Algarve,2006