La política ha ocupado de nuevo un lugar central en la vida de losciudadanos españoles. Ideología, imagen, creación de una identidadganadora se proyectan en un discurso mediatizado donde cómo llegar alvotante, "cómo decir", es más importante que el propio contenido delos mensajes. El objetivo es la conquista del poder. Para ello esnecesario recurrir a estrategias persuasivas donde lenguaje y emociónsuelen darse la mano. En el presente trabajo, un conjunto de expertosanaliza el discurso político en España, Colombia y México, y nosmuestra cómo en esa puesta en escena el lenguaje es un instrumentopoderoso para llegar al otro. El agente político configura unaidentidad, crea una imagen individual y una imagen grupal paratransmitir una ideología y conseguir persuadir al votante. Describirun discurso que tiene toda esta potencialidad es un reto y una ocasión inmejorable para aprender la virtualidad de la palabra.Intensificación, atenuación, metaforización o coloquialización sonalgunas de las estrategias donde léxico, sintaxis, fonética y lenguaje no verbal se unen para conseguir ese "uso retórico", necesario entodo buen político.
