MCCOMBS, M. / MCCOMBS, MAXWELL
La presente obra describe el importante, y a menudo polémico, papel de los medios de comunicación a la hora de determinar cuáles son losasuntos que están en el centro de la atención y la acción públicas.Aunque Walter Lippmann captó la esencia de la poderosa influencia delos medios a principios del siglo pasado, con su frase: ?el mundoexterior y las imágenes que nos hacemos en la cabeza?, hasta el último cuarto del siglo no empezó una elaboración empírica y detallada deese papel de los medios de comunicación como fijadores de la agenda.En este libro exhaustivo, Maxwell McCombs, uno de los padresfundadores de la tradición investigadora de la agenda-setting,sintetiza los cientos de estudios científicos que se han llevado acabo sobre este papel central de los medios de comunicación a la horade moldear la opinión pública. En todo el mundo, estos medios ejercenuna fuerte influencia sobre de qué tratan las imágenes de los asuntospúblicos que tenemos ?en la cabeza? y llegan a influir hasta en losdetalles de dichas imágenes. Además de describir esta influenciamediática en los temas sobre los que pensamos y en la manera en quelos vemos, el libro aborda las fuentes de esas agendas mediáticas, laexplicación psicológica de su impacto sobre la agenda del público ylas posteriores consecuencias en las actitudes, las opiniones y elcomportamiento.Esta importante obra resultará de valor inestimable para losestudiantes de comunicación y de ciencias políticas, así como paraquienes estén interesados en el papel de los medios de comunicación en la configuración y la dirección de la opinión pública.
