O tratamento do conceito e da operacionalização de uma "marca interna" de um grupo empresarial português de referência, como é o caso daPortugal Telecom (PT), foi extremamente bem conseguido pelo autor,tendo resultado num trabalho relativamente ímpar na literatura daespecialidade, mesmo a nível internacional. Note-se que o tema daidentidade organizacional e da comunicação dessa mesma identidade é,indiscutivelmente, um dos mais relevantes da gestão na actualidade,quer se trate da fusão de organismos, quer da situação inversa, dadiferenciação interna, como é o caso da PT.
O tratamento do conceito e da operacionalização de uma "marca interna" de um grupo empresarial português de referência, como é o caso daPortugal Telecom (PT), foi extremamente bem conseguido pelo autor,tendo resultado num trabalho relativamente ímpar na literatura daespecialidade, mesmo a nível internacional. Note-se que o tema daidentidade organizacional e da comunicação dessa mesma identidade é,indiscutivelmente, um dos mais relevantes da gestão na actualidade,quer se trate da fusão de organismos, quer da situação inversa, dadiferenciação interna, como é o caso da PT.
