El interrogante sobre la relación entre oferta y demanda en el ámbitode los contenidos de los mass media,
especialmente la televisión, no se resuelve a través de sondeos deaudiencia, ya que estos sólo pueden basarse en
reacciones a la oferta de programas. Para saber quién es el público ycuáles son sus demandas hay que construir
en la actualidad un nuevo concepto del público y especialmente delgran público, que en el ámbito de la cultura y
la comunicación equivale hoy a la figura del sufragio universal. Losdatos sobre los gustos, las expectativas o los
comportamientos de los públicos no son más que una respuesta parcial a la pregunta, importante y compleja,
sobre ¿qué es el público?
Los diferentes relatos de los investigadores sobre el público denotanun ambiente crepuscular de los trabajos de la Escuela de Francfort yconstituyen un lamento continuo que sitúa la cultura de masas en ununa atmósfera de
cataclismo, lo que Dick Hebdige describe como el «largo gemido» deAdorno.
El objetivo global de este volumen es tratar de dar nuevasdefiniciones del público de la televisión y de sus
actitudes como receptor. El conjunto de los estudios está agrupado entres secciones. La primera se presenta
explícitamente como un debate en torno a la historia de los estudiossobre la televisión, sobre los aportes, las
problemáticas y las consecuencias de los estudios de la recepción. Lasegunda parte analiza desde distintos lugares y enfoques las actitudes del público y muestra lo que se puede aprender cuando se le da lapalabra. La
tercera parte toma una cierta distancia con respecto a los estudios de la recepción, y plantea el problema de los
límites de la reflexividad del público, confrontando la palabra deéste con los conocimientos que las diferentes
disciplinas elaboraron sobre él. Este libro no pretende serexhaustivo, sino que privilegia dos grandes corrientes
de investigación, la tradición dominante durante varios decenios delos estudios empíricos estadounidenses y la
tradición culturalista británica que toma aquí la ofensiva y queaparece en cabeza de diversas corrientes
específicamente europeas.
Este estudio sociológico de la recepción recapitula los esfuerzospioneros de los últimos años en este campo cada
vez más importante como espacio de representación de la civilizaciónactual.
Los autores de este volumen son: David Morley, James Curran, Ien Ang,Kim Schroder, John Corn Tamar Liebes, Elihu Katz, Sonia Livingstone,Peter Lund, Eric Macé, Peter Dahlgren, Jerôme Bourdon, Mauro Wolf,
Michel Souchon, Rodolphe Ghiglione, Klaus Bruhn Jensen, Karl ErikRosengren y Nicole Ramognino.
