EL SISTEMA DE FRANQUICIA

Esta obra tiene una doble orientación: profesional y académica. En elámbito profesional, el objetivo es conseguir que cualquier lector,profesional de la franquicia o no, encuentre respuesta a todas lasinterrogantes que se le susciten sobre la misma, desde las más simples (conocer qué es la franquicia, sus ventajas e inconvenientes) a lasde mayor calado (crear una cadena, internacionalizarse o adherirse aun sistema de franquicia). Para ello, se incluyen y analizan aquellasnormas o reglas prácticas que están suficientemente contrastadas yverificadas.Para su utilización en el campo docente, la obra se haelaborado de forma coherente, sistematizada, ordenada y rigurosa paraque pueda servir de instrumento para profesores encargados de impartir conferencias, seminarios o cursos de franquicia desde un nivelelemental (introducción a la franquicia) a cursos de alto nivel(experto, maestría o doctorado). Los temas principales que se analizan en este libro son los siguientes: la conceptualización y estadoactual de la franquicia en el mundo, sus elementos integrantesfundamentales, el modelo para crear una cadena de franquicia o paraincorporarse a una red como franquiciado, la internacionalización dela franquicia, su valoración desde la perspectiva de los sujetos de la franquicia (franquiciador y franquiciado), los aspectos legales -conespecial referencia al contrato- y el asociacionismo. Por último, seofrece una serie de técnicas útiles para la toma de decisiones sobreaspectos relevantes de la franquicia.El libro incluye un CD con unosanexos imprescindibles y de gran utilidad para el profesional, asícomo para complementar y ampliar algunos contenidos.