YUSTAS, YOLANDA / GOMEZ, CARMEN / REQUENA, MARÍA
El Panel de Hogares es una de las herramientas de investigación demercados más importantes por su carácter estratégico y por suextendida utilización entre las empresas.
El objetivo de este libro es hacer una inmersión profunda en esteinstrumento de investigación de mercados para mostrar su enormecapacidad analítica, lo que le hace más que idóneo para observar lastendencias en la compra de los hogares y para minimizar el riesgo enla toma de decisiones de cualquier actividad de marketing o comercialimaginable: nuevos lanzamientos, optimización del surtido, campañaspublicitarias, planificación de promociones, selección de formatos,estrategias de fidelización o acuerdos entre distribuidores yfabricantes.
Se trata de una obra de gran relevancia por:
. Su carácter inédito.
. Describir con detalle todo el proceso de elaboración del panel.
. Exponer exhaustivamente y de una forma muy descriptiva y didácticalas numerosas posibilidades de análisis.
. Sugerir fórmulas de integración con otras herramientas.
Su utilidad es innegable para todos los responsables de cualquierdivisión en la empresa, para la industria y para la distribución.Asimismo, resulta de gran interés para las instituciones, el colectivo docente, los estudiantes y los investigadores. Todos pueden encontrar en este libro la información necesaria para cubrir sus objetivosempresariales o académicos.
Finalmente, podemos afirmar que la relevancia de este libro estásustentada en el hecho de que entender al consumidor y sucomportamiento de compra es la única vía para tener éxito en losnegocios.
