BELTRAN, FERNANDO / FERNANDO BELTRAN
El proceso que hay detrás de la creación del nombre de una empresa,una marca o un proyecto, contado con ejemplos reales desarrollados por el propio autor.Fernando Beltrán. Poeta y filólogo. Fundador del estudio creativo ElNombre de las Cosas y profesor del Instituto Europeo de Diseño.www.elnombredelascosas.comDirector de la revista poética El Hombre de la Calle, creador del Aula de las Metáforas y autor, entre otros, de los poemarios Aquelarre enMadrid, Ojos de agua, Gran Vía, El Gallo de Bagdad, Amor ciego, Baradentro, La Semana fantástica, El corazón no muere, La amadainvencible, Mujeres encontradas y Donde nadie me llama Hiperion 2011,obra poética completa)Todas las cosas tienen su nombre, todas las cosas, por lo tanto, hande ser nombradas. La búsqueda de la palabra justa que dará pie a unanueva marca, o la creación de un nombre, son momentos trascendentalesque determinarán el destino de un producto, de un servicio o de unproyecto durante mucho tiempo. Una necesidad, la de dar nombre, tanantigua como la humanidad y que Fernando Beltrán ha transformado en su oficio: el de nombrador.Amena, OpenCor, Gareus, P4R, MuXXIc, Faunia, Solaz, Xantiamén, sonalgunos de los nombres creados por Fernando Beltrán en una trayectoria que nace de su amor por las palabras. El nombre de las cosas nosintroduce en la particular historia de este oficio de nombrador y enel proceso para la creación de unos nombres que han conseguidopermanecer en el tiempo, generación tras generación.
