A partir de que su libro Marketing Management, considerado por TheFinancial Times como uno de los cincuenta mejores libros de empresajamás escritos, se convirtiera en el texto sobre marketing másutilizado por los especialistas en administración, se hizo evidenteque Kotler nos debía un manual en el que se sintetizara todo su sabersobre el tema.
Marketing según Kotler es un perfecto resumen de todos sus textosaderezado con referencias a sus prestigiosos seminarios. Con un estilo directo y claro, Kotler analiza todas las áreas del marketing, desdela evaluación de todo lo que necesitan y desean los consumidores hasta la creación de consumidores leales a largo plazo, pasando por eldesarrollo del interés por la marca, convirtiéndose en la obrafundamental para los ejecutivos empresariales así como para losestudiantes de administración.
