La gráfica publicitaria es la parte formal de la estrategia que todaorganización debe desarrollar con éxito para su producto, marca oservicio. El estudio de las influencias de las tipografías, losgráficos, los colores o las estructuras formales ofrece, tanto alestudiante como al profesional, las claves determinantes para diseñarcon criterio. La actividad práctica del diseño conlleva elegir entrediversas opciones, lo que implica tomar decisiones sobre los valoresde las variables visuales que intervienen en el mensaje gráficopublicitario según el conocimiento experto. El secreto es conocer lamejor manera de combinar adecuadamente los elementos formales y hacerfácil lo que es difícil, esto es, diseñar. Nuestro propósito esofrecer una primera aproximación a los jóvenes estudiosos del fenómeno del diseño gráfico en publicidad pero también presentar todosaquellos aspectos fundamentales que les permitirán su desarrolloexperto respecto del diseño gráfico publicitario. Por ello, este libro va destinado a estudiantes de grado en Publicidad y RelacionesPúblicas, a estudiantes de grado en Diseño Gráfico y a estudiantes deformación profesional de grado medio o superior vinculado con lagráfica publicitaria. También puede ser útil para aquellosprofesionales que quieren tener una visión académica de los factoresque influyen en la eficiencia de los mensajes gráficos. Incluso esadecuado para toda persona que desee adentrarse en los conflictos quese presentan en el momento de desarrollar estrategias persuasivas enmedios gráficos.
