El conocimiento del producto, como una de las variables esenciales del Marketing moderno, es absolutamente crítico para la toma dedecisiones estratégicas. Su interrelación con las otras variables(Precio, distribución y comunicación) configura el plano de actuaciónde la Gerencia de Marketing. Los apuntes de Dirección de Producto seenfocan, tanto en un planteamiento estratégico, como operativo. Esdecir, se van a analizar todas las características que configuran elproducto desde una perspectiva global (Elemento físico / Servicio -Envase - Marca-...), el producto en su conjunto, la gama, y todos losdistintos elementos que el producto comprende, pero siempre desde unaperspectiva encaminada a la toma de decisiones Para ello, conectaremos el producto con todas sus implicaciones estratégicas: El Ciclo deVida, El Análisis de Gama, las Estrategias Básicas y de mercado, asícomo el Lanzamiento de Nuevos Productos.
INDICE
Tema 1. El producto como variable comercial: producto, marca yposicionamiento
Tema 2. Análisis y gestión de la cartera de productos
Tema 3. El ciclo de vida del producto
Tema 4. Estrategias de cartera de productos1
Tema 5. Innovación de producto. El SGPTM
