REY, MANUEL / REY MORENO, MANUEL
Incluso en épocas de crisis económica, el turismo es uno de lossectores claves en la creación de riqueza y generación de empleo enEspaña. Teniendo en cuenta la importancia estratégica del sector nodebe extrañarnos la continua aplicación de recursos, tanto públicoscomo privados, orientados hacia la formación de los profesionales quedeben trabajar en el mismo.
En este contexto surge la oportunidad de este libro concebido como unmanual básico y con el que se persigue un doble objetivo. Por unaparte, poner al alcance de los profesionales y estudiantes losconocimientos más actualizados relativos a la gestión de losintercambios en el ámbito del turismo y, por otra, facilitar eldesarrollo de habilidades necesarias para la gestión del marketing enlas organizaciones que actúan dentro del sector.
Para lograr estos objetivos, el diseño del libro se ha realizado desde la óptica moderna del marketing, es decir, desde la orientación almercado, entendida como un posicionamiento estratégico que trata dedar respuesta a los problemas que plantea un entorno altamentecompetitivo y turbulento como es el que caracteriza al sector delturismo.
