TROUT, JACK / RIVKIN, STEVE / PERALBA, RAUL
«Diferenciación» se ha convertido en una palabra clave del mundo delos negocios gracias, en gran parte, a la primera versión deDiferenciarse o Morir. La obra fue seleccionada por los editores deSoundview Executive Book Summaries como uno de los doce mejores libros de management «de todos los tiempos».
Por su importancia, Jack Trout y sus socios, Steve Rivkin y RaúlPeralba, lo han actualizado incorporando nueva información que leshubiera gustado incluir en la primera edición.
Esta segunda versión se presenta con tres nuevos capítulos y dieciocho casos reales de estudios llevados a cabo por Trout &, Partners enestos últimos años. Uno de los capítulos incluye un estudio muyinteresante de la empresa Brand Keys sobre la comoditización de lasmarcas. Otro analiza la diferenciación en un mundo de rumores. Y eltercero explica cómo y por qué todo puede ser diferenciable,utilizando, para demostrarlo, tres ejemplos que no son del mundo delos negocios.
Si ya leyó la primera edición, probablemente disfrutará aún más deesta segunda. Para entender del todo la problemática de ladiferenciación de nuestros días, coloque este ejemplar de colorpúrpura en la misma estantería que el rojo de la anterior edición.