AA.VV
La comunicación publicitaria recrea las condiciones de una"conversación especial", pues constituye un discurso mediatizado quepretende seducir al destinatario con una finalidad comercial. Deltópico al eslogan constata la manera en la que el horizonte deexpectativas determina la forma del enunciado y el papel que desempeña en ese acto comunicativo la información compartida por una comunidadcultural. Desde el siglo XX, la poesía y la publicidad se hanretroalimentado mutuamente: por un lado, el código publicitario se haapropiado de recursos habituales en la lírica tradicional, por otro,la poesía ha asumido la manipulación implícita en la compraventa, bien a través del reciclaje textual o bien a través de la denunciaparódica. Las contribuciones de este volumen se articulan en tresgrandes bloques: una perspectiva pragmático-comunicativa, un enfoquecrítico-literario y un apartado autorreflexivo en el que diversospoetas contemporáneos rastrean la huella de la propaganda comercial en sus versos. Las pro puestas recogidas en estas páginas invitan allector a desenmascarar los trampantojos de la publicidad y a entrar en la cocina de la creación. Show must go on.Luis Bagué Quílez trabaja como investigador "Ramón y Cajal" en laUniversidad de Murcia. Sus últimos libros publicados son el poemarioClima mediterráneo (2017, Premio "Tiflos" y Premio Nacional de laCrítica) y el ensayo La poesía española desde el siglo XXI. Unagenealogía estética (2018). Asimismo, ha coordinado el volumen Cosasque el dinero puede comprar. Del eslogan al poema (2018). Ejerce lacrítica de poesía en el suplemento "Babelia" del diario El País.
Susana Rodríguez Rosique es Profesora Titular en la Universidad deAlicante. Es autora de las monografías Pragmática y gramática.Condicionales concesivas en español (2008) y El futuro en español.Tiempo, conocimiento, interacción (2019). Ha coeditado los volúmenesSpanish Word Formation and Lexical Creation (2011) y Verb Classes andAspect (2015). Actualmente coordina el proyecto "Gestión de lainformación y estructuración lingüística (GESTINF)ö.
