CUALITATIVA-MENTE

Cualitativa-mente es una obra que consta de un libro y un DVD. Secentra en la aplicación de la investigación cualitativa a lasnecesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación yMedios.Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica.Contiene:.Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando deforma exitosa hoy en día..Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en laactualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc)..4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos delas marcas, los jóvenes y las familias)..10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault,Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés ("vacaslocas", universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y unaintervención creativa para la búsqueda de un título para este libro)..5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista enProfundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a unadoctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una ReuniónCreativa ("Brainstorming") en el DVD..Y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de lainformación. La interpretación es una especie de "caja negra" en laque los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la queexiste, por lo tanto, muy poca literatura disponible.Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing,lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a lascuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin.Autor: Pepe Martínez, director del equipo técnico de Millward BrownSpain, psicólogo con 25 años de dedicación a la investigacióncualitativa. Ha recibido tres premios de AEDEMO por distintos trabajos y ponencias.INDICE:Novedades en cualitativo: ¿Conecta el plan de medios de mi marcaeficazmente con el comprador? ¿Estoy apoyando correctamente miproducto en el punto de venta? ¿Cuál es la verdadera esencia de mimarca? ¿Cómo puedo conocer mejor a mi consumidor? ¿Qué es elcualitativo digital?.- El ciclo de vida del consumidor Cómo investigar con niños, con adolescentes. ¿Cómo son los jóvenes europeos? ¿Cómoestán evolucionando los "mayores" en Europa occidental?.- Diferentesaplicaciones del cualitativo (casos reales): ¿Cuál es la fórmula de la felicidad? (Coca-Cola) ¿Cuál es el proceso de compra de los productos tecnológicos?(Google)à Bibliografía