AA.VV
La revolución tecnológica, unida a la crisis económica, ha supuesto la redefinición de perfiles profesionales del ámbito de la creatividadpublicitaria y la consiguiente necesidad de adquirir nuevascompetencias, habilidades y conocimientos que se adapten al modelo desociedad líquida en la que nos movemos.Este libro analiza el contexto de trabajo, los requerimientos actuales de los anunciantes y las competencias, valores, características ydisciplinas que debe dominar el nuevo creativo publicitario en la eradigital. Para ello, se parte de la creencia de que la figura de unprofesional sigue siendo una de las piezas clave en el negocio de lacomunicación comercial, en tanto que su actividad se focaliza hacia la generación de ideas, conceptos y contenidos, y estos continúan siendo el núcleo del negocio publicitario.Marta Perlado Lamo de Espinosa es decana de la Facultad deComunicación y Artes de la Universidad Nebrija.Fernando Toledano Cuervas-Mons es director del Grado en Publicidad yRelaciones Públicas de la Universidad Nebrija.Begoña Miguel San Emeterio es directora del Máster en Marketing yPublicidad Digital de la Universidad Nebrija.
