CREAR LA MARCA GLOBAL

Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura loque dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas nopueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas conel olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nosrecuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de susfronteras de origen. (Del prólogo de Luis Huete)

Crear la Marca Global propone un método práctico para la creación deuna marca poderosa y su internacionalización. El libro propone unmodelo de branding fruto de una investigación real con más de 250empresas y que se está aplicando con éxito en diferentes compañías.

Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con múltiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcasespañolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, González Byass, Licor 43, RealMadrid, Natura Bissé, Pronovias, Telefónica, Pikolinos, Fermax, MeliáHotels International, El Corte Inglés, Hispanitas, y Gin Mare. Todasellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos yerrores en la gestión de la marca.

Crear la Marca Global es la guía práctica para la creación de unamarca global relevante y notoria.

Índice

El reto de la marca global.- El dilema: marca local vs. marca global.- Global Branding.- Los cimientos de la marca.- El corazón de laestrategia de marca.- La Identidad Formal de la marca.- BrandingInterno y Cultura Corporativa.- Marca y Marketing: la entrega de valor de marca al cliente y la experiencia de marca.- Anexo. La protecciónlegal de la marca.- Bibliografía.