CORTESÍA Y PUBLICIDAD

Un equipo de quince lingüistas coordinados por Santiago Alcoba yDolors Poch analiza cómo la publicidad utiliza el lenguaje paraacercarse al público al que quiere captar. Radio, prensa y televisióntiene sus propios códigos, y la publicidad debe adaptarse a ellos. Entelevisión, por ejemplo, la descortesía ha alcanzado el grado deespectáculo, en las revistas femeninas el uso del usted buscaacercarse a una determinada clase de mujer, y la autocortesía de loslocutores radiofónicos puede influir en el oyente.Estas y otras claves son analizadas por el grupo de Investigación Cortesía y Lingüísticade la Universidad Autónoma de Barcelona. Al equipo que lleva añostrabajando en este campo, se han sumado profesores universitarios delámbito de habla castellana para ofrecer una panorámica actual,profunda y amplia de las técnicas lingüísticas de persuasiónpublicitaria.