En el campo de la gestión empresarial estamos viviendo un momento detransformación exponencial, tanto a nivel cultural como tecnológico.Están cambiando de un modo radical todos los principios que durantedécadas habían funcionado en el branding, la comunicación, lapublicidad, la relación entre productos y servicios, la gestión deltalento y la responsabilidad social y medioambiental.Este libro, como su título indica, no es una exposición lineal de lasideas de un autor, sino una reflexión interactiva con veinteinterlocutores de indudable talla profesional, de un compromiso éticoy de una gran calidad humana. Estas cualidades revelan, más allá desus méritos individuales, una realidad positiva de las empresas en las que vienen trabajando. Si ellos ocupan un lugar de liderazgo esporque sus "virtudes" no son un fenómeno personal y aislado, sino querepresentan capacidades y valores que están formando parte de losobjetivos y las prioridades de esas organizaciones. En cadaconversación del libro hemos hablado sobre las tendencias más actuales en la comunicación y el branding. Evidentemente, los interlocutoresya tenían sus propias ideas, pero los diálogos han producidoreflexiones y puntos de anclaje en las distintas unidades temáticas.Paralelamente a las conversaciones individuales, en el libro se hacreado virtualmente una "conversación" transversal entre todos, aunque no se estuvieran oyendo. El conjunto de las reflexiones del librosolo toma ese sentido interactivo cuando es atravesado por elrecorrido de los lectores en su viaje a lo largo de los capítulos. Esun verdadero diálogo entre los puntos de vista, las distintasespecialidades y las diversas experiencias profesionales vividas porcada uno de los interlocutores. Sin duda, ellos son representantes delas tendencias más positivas que están marcando el momento actual.
