En esta tercera edición de Conducta, estructura y comunicación EliseoVerón introdujo importantes cambios y agregó un «Prefacio» polémicodonde reflexiona sobre su trayectoria teórica desde las ideas y losproblemas del presente. Así estos textos se integran en problemáticashoy decisivas, como la del defasaje estructural entre la producción yel reconocimiento de los discursos sociales, para pensar lacomplejidad de la comunicación, en particular la de los medios.Un tema central es el de la diferenciación de niveles de análisis,sobre todo los de la descripción psicológica y sociológica, cuyasrelaciones aparecen bajo nuevas formas. Otro eje de estos textos es el problema del estatuto de las descripciones del comportamientointencional. En el nivel del análisis sociológico, se trata deintroducir en las ciencias sociales la cuestión de la producción desentido para oponerla al insatisfactorio modelo de la acciónorientada. Y en el terreno de la comunicación social se plantea lacuestión de pensar la articulación entre la descripción de losdiscursos mediáticos en producción y la modelización de las múltiplesdimensiones del reconocimiento. Una teoría de la producción social del sentido podrá liberarse del modelo de la subjetividad intencional acondición de que el modelo sea trans-subjetivo, como planteó Peirce.De aquí que estos textos se tramen con La semiosis social o que siganlanzando preguntas clave a las ciencias sociales contemporáneas, entre ellas la necesidad de construir teoría sobre una «entidadenigmática»: el observador.
