COMUNICACIONES DE MARKETING

Comunicaciones de marketing. Planificación y control trata lascuestiones relativas a la planificación y control de una campaña decomunicación. El texto se ha planteado para satisfacer las necesidades tanto de los estudiantes como de los profesionales que planifican ycontrolan las campañas de comunicación y los responsables de marketing de las empresas que contratan estos servicios. En él se exponen losfundamentos teóricos de la comunicación comercial y de su gestión como un instrumento de marketing, se
incluyen problemas y ejercicios con la finalidad de ayudar al alumno a familiarizarse con los modelos y técnicas de la gestión publicitariay se analiza la práctica habitual de las agencias publicitarias y delas centrales de medios.
La obra se ha estructurado en siete partes. La primera, de carácterintroductorio,
presenta la función de la comunicación en el marketing. En la partesegunda se desarrollan los aspectos relacionados con la publicidad yel plan de publicidad. La
parte tercera da a conocer los métodos para la elaboración depresupuestos. En la parte
cuarta se profundiza en la planificación de los medios -soportes autilizar y periodificación de las inserciones-. En la parte quinta seestudia el control de la
campaña publicitaria, así como las técnicas y modelos que se utilizan. En la parte sexta
se analizan las agencias de publicidad y la forma de organización.Finalmente, el
patrocinio, la promoción de ventas y las relaciones públicas se tratan en la parte
séptima.