Es urgente escribir sobre moda. Y lo es por la enorme atracción queejerce sobre la sociedad. Tanta, que son pocos los que escapan de supoderoso influjo. Su dimensión mediática nos afecta en nuestro día adía: nos vestimos y vivimos, en gran medida, como nos enseñan ahacerlo las marcas de moda. La moda, más allá de vendernos ropa, nosofrece estilos de vida, muestra nuestro interior y cuenta al mundoquienes somos.
Por esta razón entrar en la trastienda de la gestión comunicativa delas empresas de moda -con un foco especial sobre las marcas españolas- es el objetivo de este libro, que pretende explicar con orden ycontexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para elestudiante y el profesional de la comunicación de moda un manualpráctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde elenfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener unamarca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una solaestrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libroaporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios yfundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuyarepercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece.
