Somos cocreadores y demandantes de relatos en un contexto donde elstorytelling adquiere una nueva dimensión social. Un fenómeno que noha pasado inadvertido para las marcas: las campañas publicitariascuentan historias sobre personas y no se centran en sus productos oservicios. Este libro tiene el objetivo de explicar los procesoscreativos esenciales para redactar historias de marca, su estructura,características y condiciones que los convierten en historiascreíbles, eficaces y generadoras de vínculos emocionales con losconsumidores. Todo ello, mediante la combinación de diferentes métodos profesionales que van desde el proceso estratégico hasta la ideaciónaudiovisual.
