NUENO, PEDRO / NUENO INIESTA, PEDRO
Se dice que el mundo es de los emprendedores. Y, en realidad, todospodemos serlo. Basta con vencer nuestra resistencia al cambio y tenerel coraje de poner en marcha el proceso por el que se identificanoportunidades (que responden a necesidades del mercado), y, con elrecurso a la innovación, se organiza la producción y distribución deproductos que satisfacen esa nueva necesidad.En el fondo, se trata deingeniárselas para descubrir algo que todos intuyen o quieren pero que no tienen conciencia exacta de cómo obtenerlo. Por eso no se necesita un don especial para emprender un negocio: es un proceso que se puede aprender y que se puede enseñar.Es lo que hace en este libro elprofesor Pedro Nueno, quien, por medio de unas cartas imaginarias,analiza veinte casos (todos con base real, extraídos de años deexperiencia) que son paradigmáticos en la carrera de todo emprendedory en los que se discuten desde la identificación de una oportunidad,la evaluación y concreción de la misma, la elaboración de un businessplan, la búsqueda de recursos, la fase intensiva de operaciones o elajuste permanente del modelo a las circunstancias cambiantesdelmercado, hasta la puesta en valor de la empresa por venta o salidaa bolsa.Dado que la materia prima para emprender es la oportunidad, el fenómeno de la iniciativa emprendedora, ya sea creando una nuevaempresa o proponiendo una nueva actividad dentro de una empresaestablecida, va a experimentar, en los próximos años, un desarrolloespectacular.
