¿Deberían los manifestantes contrarios a la guerra emplear imágenescontundentes para que el público apoye su causa, o este tipo dematerial provoca rechazo? ¿Tendrían las organizaciones por el medioambiente que pedir la adopción de hábitos sencillos (como el uso debombillas de bajo consumo), o resultaría más conveniente demandargrandes cambios personales (como dejar de utilizar el coche)? ¿Por qué la mayoría de los consumidores afirman oponerse a las cruelesprácticas de las granjas industriales y a los talleres de explotaciónlaboral pero siguen comprando productos provenientes de tales lugares? ¿Cómo pueden conseguir las organizaciones sin ánimo de lucro que máspersonas accedan a realizar voluntariado, donar, reciclar, apoyar losderechos de los homosexuales, hacerse vegetariano, ahorrar energía ode llevar a cabo algún otro cambio positivo para la sociedad?
Las investigaciones científicas han aportado gran cantidad deinformación sobre la forma de persuadir a las personas para quemodifiquen sus comportamientos, aunque aquellos que se dedican acambiar la sociedad han ignorado durante mucho tiempo este conjunto de conocimientos. Cambio en el corazón: cómo puede enseñarnos lapsicología a generar el cambio social nos brinda esta información para que las organizaciones sin ánimo de lucro, los líderes comunitarios y todo tipo de personas comprometidas puedan tomar decisiones fundadasdentro de su activismo.
El presente libro analiza 80 años de investigación empírica en variasáreas (incluidas la psicología social, las ciencias de lacomunicación, los estudios de medios, los sistemas de redes y elmarketing social), también analiza los problemas más importantes conconsejos de fácil ejecución y cumple la función de un manual depsicología básico para cualquier persona que quiera participar deforma progresiva en un auténtico y efectivo cambio social.
