¿Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? ¿Cuál es lamarca española que más aparece en la ficción televisiva? ¿Les gusta alos actores prescribir una marca mientras actúan? ¿Ofrecen resistencia los guionistas a integrar marcas en sus guiones? ¿Pueden las marcasinfluir y manipular los guiones? ¿Cuáles son las claves para ser unexperto en placement?
Brand placement trata de forma rigurosa y amena la integración demarcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual. Laconsolidación de la ficción propia en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas y privadas, la revolución que supone la llegadade la Televisión Digital Terrestre y la saturación en las víastradicionales de publicidad son factores que favorecen la presenciacreciente de marcas en los espacios de ficción audiovisual.
Fruto del análisis empírico y de la investigación sobre el terreno enlos platós de grabación, los autores hacen un apasionante recorridopor los casos más paradigmáticos de la integración de marcas ennuestra ficción audiovisual televisiva y cinematográfica, recabando,por primera vez, la opinión de importantes actores ?y de otros agentes que intervienen en el proceso- acerca de esta forma publicitaria.
Asimismo, se descubren algunas tendencias en el ámbito delentertainment marketing y se plantean los desafíos y retos pendientesdel brand placement -como disciplina y práctica profesional- en elcontexto de la omnipresencia de las marcas y de los interesescomerciales en los medios de comunicación y en todos los órdenes de la vida pública.
