En un mundo en que las modas cambian vertiginosamente, el marketing se revela como un instrumento indisensable para cualquier empresa, seagrande o pequeña. La feroz competencia por aumentar las cuotas demercado obliga a identificar los nuevos gustos del público y adaptarse de inmediato a ellos. Sólo una empresa dotada de una estructuraflexible y un marketing eficaz dispone de la agilidad necesaria parasatisfacer puntualmente las exigencias de sus clientes. De una maneraclara y concisa, este libro pone de manifiesto la ya ineludiblenecesidad de incorporar el marketing para analizar las tendencias delmercado y utilizarlo como elemento básico en la toma de decisiones.
