CAVALLER, VICTOR / CAVALLER REYES, VÍCTOR...
En la última década, con la digitalización de los medios decomunicación, la medición y el análisis de las audiencias así como dela visibilidad se ha convertido en una tarea complicada. Internet nosólo ha propiciado fenómenos como la convergencia digital, laglobalización, los nuevos modelos de negocio, etc, sinó que hamodificado los estándares de medición de la visibilidad y de laaudiencia en los medios de comunicación y por tanto las estrategias de marketing de las empresas en general. El gran reto para las empresasy para los medios sigue siendo conocer, o al menos, tener noticia dequién consume qué, dónde y cómo. El conocimiento de la actividad delconsumidor es el foco de atención de las empresas porque es la base de la competencia en el mercado. Diseñar una oferta unificada de mediossignifica desarrollar una ventaja competitiva. Este libro pretende dar a conocer las metodologías de medición y las estrategias devisibilidad y audiencia en los medios de comunicación sin dejar deatender a los aspectos contextuales que enmarcan este conjunto deactividades en los entornos online y offline. Está dirigido a losprofesionales del ámbito de la comunicación y de la gestiónestratégica de la información que trabajen en medios de comunicación,marketing, agencias de planificación de medios, agenciaspublicitarias, diseñadores de entornos web, webmasters, etc.
