Administración y estrategias de precios tiene como finalidad permitiral alumno incursionar, de una manera amplia y profunda, en la variable de la mezcla de marketing más directa e interdependiente: elprecio.
El precio es la variable que va a suministrar a la empresa, de formamás directa, los recursos necesarios para poder continuar con la labor de satisfacción de necesidad por la cual surgió. Dentro de laestrategia de marketing, el precio es la variable que presenta mayorrelación con las otras variables: el producto, la distribución y lapromoción, por ello, cualquier variación de estas variables tendrá una importante repercusión en él.
El objetivo de este libro es presentar y analizar detalladamente losdiferentes factores que afectan la administración y las estrategias de precios, de modo que sirva para la toma de decisiones en marketing de los estudiantes, emprendedores, profesores y público.
