GARCIA DEL JUNCO, JULIO / RAMIREZ, CAROLIN
La tarea de administrar y dirigir en marketing comporta enfocar laempresa con una visión innovadora, pero con los recursos de gestiónimprescindibles de la administración y dirección de lasorganizaciones. Este manual convierte las funciones y teorías de laadministración y dirección de empresas en utilidades modernas paraprofesionales del marketing. Los conceptos son tratados de formaclara, amena y práctica para permitir a los responsables de marketinggestionar su papel en el mundo empresarial, considerando lascaracterísticas propias de la función del marketing en los procesos de planificación, organización, coordinación y control, junto con latoma de decisiones, la responsabilidad social corporativa y la éticaen los negocios. Y, en estos momentos, cobra especial relieve el usode las nuevas tecnologías de la información y la comunicación con laadministración basada en la evidencia. El libro da orientacionesconcretas y métodos específicos para sacar el máximo partido a latarea de administrar y dirigir en la práctica del marketing y lainvestigación de mercados. Asimismo, articula la teoría de laadministración y dirección en los postulados más modernos delmarketing como pueden ser: marketing online, marketing digital,neuromarketing, inbound marketing, etc. En cada capítulo de la obra se han incluido casos prácticos, lecturas y test de autoconocimiento,para permitir al lector concretar los temas analizados tanto en unplano personal como en la función comercial.
