Las marcas se enfrentan a una mayor exigencia por parte de sus gruposde interés asumiendo un rol cada vez más activo en las sociedades. Sin duda, existe una oportunidad única para aquellos que pretendan dar un paso más en las estrategias de marketing, posicionamiento y brandingo en las acciones de responsabilidad social corporativa: - ¿Qué representa una marca activista?- ¿Cómo puedo incluirla dentro de mi estrategia de marketing?- ¿Qué papel desempeñan los diferentes públicos en el desarrollo de un buen activismo corporativo?Es en este contexto en el que los especialistas en marketing necesitan un pleno conocimiento del activismo de marca, así como tener unaperspectiva multidisciplinar y una nueva forma de hacer frente a losnegocios. Este libro presenta esa perspectiva multidisciplinar,actualizada y adaptada al mundo empresarial real y será útil tantocomo guía académica como para uso de los profesionales del marketing.
