Este importante texto ofrece un análisis exhaustivo de los principiosy métodos aplicables para evaluar la acción de los medios masivos entodo sus aspectos: económicos, sociales, estéticos y morales. Elaboraun marco conceptual y una agenda que tienen aplicación tanto en laradio, la gráfica y la televisión como en los circuitos nacionales ytransnacionales. El comportamiento concreto (la acción de los medios)ha llegado a ser una preocupación intensa en nuestras sociedades.McQuail recupera los caminos por los cuales nació esa preocupación eindica su relación con el «interés público», el debate público y elbien común de la sociedad. Reúne y expone un amplio espectro depruebas empíricas y métodos para el análisis e investiga una ampliadiversidad de problemas cuyo tratamiento profundiza la relación entreel estudio de los medios masivos y cuestiones más amplias referidas ala política, la cultura y la sociedad, y se destaca por una precisacombinación entre teoría normativa e investigación empírica.Libro que recorre e incluye un campo importante de los debatescontemporáneos y los proyecta hacia un nuevo nivel, es una lecturaesencial para quienes se dedican al estudio de los medios y de lacomunicación.
