MARTINEZ GUILLEN, MARIA DEL CARMEN / MARTINEZ GUILLEN, Mª DEL CARMEN
En esta obra se analizan de forma clara, y sistemática, a la vez queprácticalos elementos que hacen del marketing una técnica de gestiónempresarial ligada los mercados cada vez más competitivos y abiertos.Los profesionales de deesta actividad hallarán una guía que lespermitirá trabajar con una visión empresarial procedente del marketing que les permitirá convertir la comunicaciónen una ventaja estratégica de su negocio.Se trata en definitiva de un manual concreto y amplio a la vez que permite unificar dos ámbitos estrechamente unidos, elmarketing analítico y estratégico ylas actividades comerciales, que se han de llevar a cabo en cualquier organización.INDICE RESUMIDO:Determinantes del marketing. Conceptos y estrategia del marketing. Elmercado. El consumidor. La competencia. Segmentación delmercado.Política del producto. Eliminación, creación y modificacióndel producto. El posicionamiento del producto. La marca y el producto. Política de precios. Política de comunicación. Política dedistribución. Logística para la distribucióncomercial. Esquema para la elaboración de un plan de marketing. Estudios de mercado.Merchandising
